대홍기획의 롯데렌터카 캠페인, 유튜브 조회 1000만 돌파
대홍기획의 롯데렌터카 캠페인, 유튜브 조회 1000만 돌파
  • 정수미 기자
  • 승인 2020.08.12
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롯데렌터카 '쉽고 빠른 카라이프' 캠페인 '아저씨 사고접수'편 광고 이미지 (대홍기획 제공)
롯데렌터카 '쉽고 빠른 카라이프' 캠페인 '아저씨 사고접수'편 광고 이미지 (대홍기획 제공)

대홍기획(대표 홍성현)은 지난달 공개한 롯데렌터카 ‘쉽고 빠른 카라이프’ 광고 캠페인이 유튜브 조회수 1000만 건을 돌파했다고 12일 밝혔다.

이번 광고 캠페인은 렌터카 서비스의 비대면화를 ‘인터넷 밈(meme)’을 활용해 재치 있게 표현했다. 영화 ‘아저씨’의 김희원, ‘해바라기’의 지대한 배우가 직접 출연하여 영화적인 연출 극대화는 물론 콘텐츠에 대한 몰입도를 높였다. 

자동차 계약의 비대면화를 실현한 ‘신차장 다이렉트’를 비롯해 주차된 장소까지 전문 정비사가 찾아가는 ‘1:1 방문정비’ 등 이용 편의성을 극대화하는 롯데렌터카의 비대면 역량을 스토리텔링 방식으로 담아냈다. 

이번 캠페인은 롯데렌터카에서 디지털 채널을 중심으로 진행되는 첫 사례로, 역대 최단 기간인 방영 7일 만에 통합채널 1000만 조회수, 25일 만에 유튜브 누적 1000만 조회수를 기록하며 인기를 이어가는 중이다. 또한, 온라인 광고 전문 포털사이트 'TVCF'에서 ‘베스트 CF’ 부문 1641점을 기록, 8일(8월 2~9일)간 1위에 올랐다.  

이번 롯데렌터카 캠페인은 완성도가 높은 광고를 좋은 콘텐츠로 인식하고, 스스로 확산시키는 밀레니얼 세대의 특성과 잘 맞아떨어져 소비자들 사이에서 좋은 반응을 얻고 있다는 평가다. 광고를 본 시청자들은 ‘광고 속에 롯데렌터카의 서비스를 잘 녹여냈다’, ‘이런 파격적인 아이디어를 승인해 준 경영진이 대단하다’, ‘10년 전 감명 깊게 본 영화를 광고에서 다시 만나 감회가 새롭다’ 등 다양한 반응을 쏟아냈다. 

대홍기획 윤지영CeM은 “기존 렌터카업계의 광고 공식과 차별화된 캠페인을 선보일 수 있었던 것은 인터넷 밈, 언어유희 등의 파격적인 아이디어를 지지해 준 롯데렌탈 경영진 덕분”이라며, “이번 캠페인을 통해 보다 많은 신차장기렌터카 타깃 고객이 혁신적인 언택트 서비스를 기억하고 경험해보기를 바란다“고 말했다.


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