농심 신라면 툼바가 동남아시아 시장 확대를 위한 교두보를 마련했다. 농심은 최근 말레이시아 온라인 플랫폼인 ‘틱톡샵(TikTok Shop)’에 라면 브랜드샵을 개설하고, 본격적인 판매를 시작했다고 17일 밝혔다.

이를 위해 농심은 말레이시아 인기가수 카이 바하르(Khai Bahar)와 가수 겸 배우 와니 하스리타(Wany Hasrita)를 브랜드 엠버서더로 선정했다. 두 사람은 틱톡 드라마 시리즈 ‘부산에 내리는 눈’을 통해 신라면 툼바를 홍보하며 현지 소비자들의 관심을 높이고 있다.

오프라인 마케팅도 강화한다. 농심은 최근 말레이시아 주요 유통업체인 로터스(Lotus’s), 이온(AEON), 자야 그로서(Jaya Grocer) 등에 신라면 툼바 입점을 확정했다. 또 매장 내 팝업스토어 운영을 통해 소비자 체험 행사를 진행할 계획이다.

한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면, 2023년 기준 말레이시아 라면 시장 규모는 약 6억 달러로, 향후 5년간 연평균 6% 이상의 성장이 예상된다. 특히, 말레이시아 인스턴트 라면 시장은 봉지면 비중이 90% 이상이며, 미고렝(Mie Goreng)과 같은 볶음면 선호도가 높다. 농심은 이러한 시장 특성을 고려해 신라면 툼바의 성공 가능성이 클 것으로 기대하고 있다.

농심 관계자는 “말레이시아 소비자들은 크리미한 맛에 익숙해 신라면 툼바의 매력이 충분히 통할 것으로 분석하고 있다”며 “말레이시아를 시작으로 동남아시아 전역에 신라면 툼바를 적극 전개할 계획”이라고 말했다.

김판수 기자 kps@aktv.co.kr 다른기사 보기