한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석한 결과를 5일 발표했습니다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며, 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석이 이뤄졌습니다. 또한, 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함됐습니다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노삼성자동차, 한국지엠 순으로 분석됐습니다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,360,573 미디어지수 619,503 소통지수 691,084 커뮤니티지수 669,021 사회공헌지수 285,605가 되면서 브랜드평판지수 3,625,787로 분석됐습니다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,905,230과 비교하면 7.16% 하락했습니다.
2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 884,293 미디어지수 589,212 소통지수 401,575 커뮤니티지수 580,274 사회공헌지수 234,684가 되면서 브랜드평판지수 2,690,039로 분석됐습니다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,921,244와 비교하면 40.02% 상승했습니다.
3위, 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 254,545 미디어지수 116,501 소통지수 65,805 커뮤니티지수 164,944 사회공헌지수 45,370이 되면서 브랜드평판지수 647,165로 분석됐습니다. 지난 12월 브랜드평판지수 405,395와 비교하면 59.64% 상승했습니다.
4위, 르노삼성자동차 브랜드는 참여지수 101,984 미디어지수 100,746 소통지수 63,882 커뮤니티지수 152,788 사회공헌지수 41,067이 되면서 브랜드평판지수 460,468로 분석됐습니다. 지난 12월 브랜드평판지수 464,282와 비교하면 0.82% 하락했습니다.
5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 20,314 미디어지수 17,549 소통지수 28,685 커뮤니티지수 35,723 사회공헌지수 53,418이 되면서 브랜드평판지수 155,689로 분석됐습니다. 지난 12월 브랜드평판지수 289,428과 비교하면 46.21% 하락했습니다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2021년 12월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 6,985,579개와 비교하면 8.50% 증가했다"라며 "세부 분석을 보면 브랜드 소비 4.47% 상승, 브랜드이슈 18.02% 하락, 브랜드소통 5.88% 상승, 브랜드확산 31.54% 상승, 브랜드공헌 109.49% 상승했다"고 분석했습니다.
