고물가 속 이마트24의 초특가 전략이 소비자들의 주목도를 높이고 있습니다.
실제로 이마트24가 최근 3개월(5월 1일~7월 27일)간 ‘1+1’, ‘2+1’과 같은 덤 증정 행사 상품 매출 데이터를 확인한 결과 동 행사를 진행했던 지난해 대비 74% 증가한 것으로 나타났습니다.
상품별로는 단위가격이 낮고 장기간 보관이 용이한 생필품들의 증가세가 두드러졌습니다. 1+1 대용량 세탁세제(2L 이상)의 매출은 5배 넘게 뛰었으며, 1+1 행사를 진행했던 방충용품(4.9배), 롤 화장지(2.4배), 주방세제(2.2배)의 매출도 큰 폭으로 신장했습니다.
이와 함께 덤 증정(1+1, 2+1)이나 할인 혜택을 제공했던 컵라면(99%), 음료(87%), 컵밥(74%), 즉석밥(40%), 봉지라면(35%) 등 고객이 주로 찾는 먹거리 상품의 매출 신장률도 전년 대비 두 자릿수 이상을 기록했습니다.
이는 잇따른 물가 인상으로 덤 증정 행사 상품 및 할인 행사에 대한 민감도가 더욱 커지고 지출을 최소화하려는 소비 심리가 반영된 것으로 풀이됩니다.
이러한 추세에 발맞춰 이마트24는 8월 한 달간 소비자들이 장바구니 부담 완화를 확실히 느낄 수 있도록, 고객 구매 빈도가 높은 상품 35종을 엄선해 ‘사실상 공짜’ 또는 ‘반값’ 등에 해당하는 역대급 할인 행사를 진행합니다.
우선 이마트24는 8월 1일(화)부터 15일(화)까지 ‘게토레이 페트 600ml’, ‘빙그레 따옴 235ml’ 등의 인기 음료와 ‘삼립 닭가슴살바 80g’, ‘CJ 닭가슴살 큐브/핫바 80g을 비롯한 헬시플레저 상품 등 총 15종의 상품에 대해 ‘1+1’ 행사를 진행하고, 행사(현대/우리)카드로 한 번에 5천원 이상 구매 시 현금처럼 사용할 수 있는 이마트24 모바일 금액권 5천원을 증정합니다.
해당 상품을 5천원 이상 구매하는 고객이 1+1 덤 증정 혜택은 물론 5천원까지 그대로 돌려 받는 ‘신개념 공짜마케팅’을 진행하는 것입니다.
예를 들어, ‘삼립 닭가슴살바 80g’(2,500원)을 4개 구입하는 고객은 1+1 덤 증정 혜택이 적용돼 2개 가격인 5,000원만 결제하고, 모바일 금액권 5천원도 받을 수 있습니다. 이로써 공짜로 ‘삼립 닭가슴살바 80g’을 4개나 구입하는 효과가 있는 셈입니다.
이와 함께 이마트24는 8월 한 달간 인기 생필품 20종에 대해 최대 50% 할인 혜택을 제공합니다. 여기에 행사(현대/우리)카드로 1만원 이상 구입 시 ‘이마트24 금액권 5천원권’까지 증정하는 파격적인 행사를 선보입니다.
해당 행사 상품은 ‘피죤 액츠퍼팩트 베이킹소다 3L’, ‘피죤 2.1L 리필 1+1 기획’, ‘스프라이트 500ml 6입 번들’, ‘하림 더미식 비빔면 4입’, ‘CJ 안심아삭 콩나물’ 등의 생필품으로 업계 최저가를 목표로 마련됐습니다.
이마트24 금액권 5천원을 증정 받고 싶은 고객은 해당 상품을 행사(현대/우리)카드로 결제하면서 이마트24 모바일앱 통합바코드를 스캔하면 됩니다. 보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 내 ‘이벤트’ 페이지를 통해 확인할 수 있습니다.
이마트24는 이번 프로모션으로 충성 고객을 확보하고, 고객이 덤 증정 상품 구매를 통한 할인 혜택은 물론 증정 받은 모바일 금액권을 사용하기 위해 매장을 지속 방문하도록 하는 '록인(Lock-in) 효과'를 극대화 한다는 전략입니다.
아울러 이마트24는 물가 안정을 콘셉트로 8월 한 달간 고객이 많이 찾는 2,069개 상품에 대해 '1+1'과 '2+1' 등의 할인 혜택을 제공합니다.
이는 역대 최다 수량으로 전국 이마트24의 점포당 평균 운영 상품 수가 3000여 종(담배•서비스 제외)임을 감안하면 7월 한 달간 상품 3개 중 2개는 할인 혜택을 누릴 수 있는 셈입니다.
또한 무더위에 맥주의 인기가 높아질 것으로 예상되는 8월을 맞아 맥주 280여 종에 대해 6캔 9,900원, 4캔 11,000원, 5캔 12,000원 등 다양한 결합할인 혜택을 제공합니다.
뿐만 아니라 이마트24는 고객이 가장 많이 찾는 PB생수, PB페트커피, PB우유의 가격을 연중 동결하며 소비자 부담 줄이기에 적극 동참하고 있습니다.
이처럼 이마트24가 소비자 장바구니 부담 줄이기에 총력을 기울이는 것은 고물가에 대응하고 합리적인 가격에 고객들의 소비를 촉진시켜 가맹점 매출 증대에도 도움이 되겠다는 전략입니다.
최은용 이마트24 MD담당 상무는 “최근 3개월간 선보인 초특가 행사의 흥행에 힘입어 고객들이 8월에도 생필품과 먹거리 등 다양한 상품을 알뜰하게 구매할 수 있도록 행사 상품 카테고리를 대폭 강화했다”며 “앞으로도 고물가에 대응하는 초특가 마케팅을 지속 선보여 전국 이마트24 매장이 소비자 장바구니 부담 줄이기에 앞장서는 것은 물론 근거리 알뜰 쇼핑 채널로 거듭날 예정이다”고 말했습니다.
