하이트진로는 출시 33주년을 맞은 라거 타입 흑맥주 ‘스타우트’를 13년 만에 전면 리뉴얼해 새롭게 출시한다고 30일 밝혔습니다.

스타우트는 1991년 국내 최초 라거 타입 흑맥주로 출시된 이후 약 6억 병 이상 판매되며 꾸준한 인기를 얻어왔습니다. 이번 리뉴얼을 통해 하이트진로는 ‘흑맥주는 쓰다’는 편견을 깨고, 더욱 부드럽고 풍부한 풍미를 강조한 주질을 완성했습니다.

세계 10대 슈퍼푸드로 선정된 귀리(오트몰트 0.96% 함유)를 첨가해 고소한 맛을 더하고, 네덜란드산 블랙스완 흑맥아를 라거 공법으로 발효시켜 깔끔하고 청량한 목넘김을 구현했습니다. 이를 통해 흑맥주 애호가와 라거 맥주 소비자 모두의 입맛을 만족시키는 전략을 선보였습니다.

패키지 디자인도 새롭게 변신했습니다. 주요 원재료인 흑조 로고와 블랙스완 흑맥아를 시각화했으며, 티타늄 블랙 바탕에 귀리의 부드러움을 상징하는 골드 색상을 더해 고급스럽고 풍부한 맛을 표현했습니다.

이번 리뉴얼 제품은 1.6L 페트와 500ml 캔으로 출시되며, 전국 가정 채널을 통해 만나볼 수 있습니다. 특히 1.6L 페트 제품은 국내 흑맥주 브랜드 중 유일하게 운영되며 소비자 접근성을 높였고, 500ml 캔은 편의점과 대형마트에서의 판매 확대를 목표로 하고 있습니다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “스타우트의 전면 리뉴얼을 통해 흑맥주는 쓰다는 편견을 깨고, 더욱 부드럽고 풍미 있는 제품을 선보이게 됐다”며 “국내 대형 제조사 최초의 라거 타입 흑맥주인 스타우트가 앞으로도 많은 소비자에게 사랑받을 수 있도록 적극적인 마케팅 활동을 펼치겠다”고 전했습니다.

김판수 기자 kps@aktv.co.kr 다른기사 보기