하이트진로가 출시한 신제품 ‘테라 라이트’가 2주 만에 1000만 병 판매를 돌파했다고 19일 밝혔습니다. 1초에 약 8.2병을 판매하면서 초기 생산량을 계획 대비 1.5배 이상 늘렸다고 전했습니다.
테라 라이트는 대형마트에서 눈에 띄는 점유율 상승을 기록했습니다. 닐슨코리아의 조사에 따르면, 테라 라이트는 지난 7월 대형마트에서 2위 브랜드와 약 1.4배의 판매량 격차를 내며 라이트 맥주 점유율 1위를 차지했습니다. 하이트진로는 이 같은 성과가 타 오프라인 채널로 점차 확대될 것으로 기대하고 있습니다.
테라 라이트는 국내 라이트 맥주 중 유일하게 유흥용 500ml 병제품으로도 출시했습니다. 칼로리를 1/3 낮추고 제로슈거를 특징으로 내세운 테라 라이트는 유흥채널에서도 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트렌드에 힘입어 경쟁력을 기르고 있습니다.
테라 라이트는 가볍게 마실 수 있는 콘셉트와 차별화된 제품력으로 온·오프라인에서도 마케팅을 펼치고 있습니다. ‘2024 쿠팡플레이 시리즈’ 현장과 부산 해운대 광장에서 브랜드 체험존을 운영하며 다양한 프로모션을 통해 인지도를 확대했습니다. 또 하반기에도 테라 라이트의 마케팅 활동을 공격적으로 진행할 계획입니다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “헬시 플레저 시대에 부합하는 테라 라이트는 ‘맥주다움’과 ‘낮은 칼로리’ 두 가지 포인트를 잡은 최적의 라이트 맥주”라며 “테라 라이트가 국내 맥주 시장의 새로운 트렌드를 주도할 수 있도록 관련 활동을 펼쳐 나가겠다”고 말했습니다.
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