하이트진로음료가 10일 출범 이래 최초의 공식 브랜드 캐릭터인 ‘초보사장 진토니’를 공개하며 SNS를 통한 캐릭터 마케팅에 나선다고 밝혔습니다. 캐릭터는 MZ세대와의 유대감을 형성하고 진로토닉워터의 다양한 활용성을 알리기 위해 개발됐습니다.
진토니는 낮에는 카페 사장으로 밤에는 바텐더로 변신하는 독특한 콘셉트를 가지고 있습니다. 하이트진로음료의 대표 제품인 ‘진로토닉워터’가 낮에는 에이드 같은 카페 메뉴에 밤에는 하이볼이나 진토닉과 같은 주류 메뉴로 다양하게 활용될 수 있다는 점을 강조한 캐릭터 설정입니다.
진토니의 외형은 하이트진로음료의 상징인 블루 컬러와 친근한 곰을 형상화해 소비자들에게 더욱 다가가고자 했습니다. 진토니는 앞으로 공식 SNS 계정에서 유머러스한 콘텐츠와 함께 다양한 토닉워터 레시피를 소개하며 MZ세대와의 소통을 강화할 계획입니다.
하이트진로음료 관계자는 “캐릭터 세계관에 호감도가 높은 MZ세대와의 유대감을 형성하고 활발한 소통을 이어가기 위해 이번 캐릭터를 개발하게 됐다“며 “앞으로 진토니의 목소리를 통해 무궁무진한 진로토닉워터 활용 레시피를 소개하고 최신 식음료 트렌드를 알기 쉽게 전달할 예정이니 많은 관심 바란다”고 말했습니다.
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